【本文作者注】此“序言”约稿人邱戈先生（原南方电视台副台长）不幸因车祸罹难，笔者应邀参加了《马后炮》首发式并致辞。成就“马后炮”有邱戈先生的鼎力之功,特将此文附骥网页以示悼念之情。（点击相关悼念博客）

几年前听说广东南方电视台《马后炮》节目开播，没怎么在意，只会意一笑，觉得栏目名字起得不错，因为新闻评论大抵产生于新闻事实发生之后，一律的“马后炮”。后来有人告诉我说，节目在广东媒介竞争中算是个亮点，于是抽时间一连看了几期，果然匹夫“悍马”，炮声隆隆，言辞锐利、愤青感强烈，颇觉痛快。后来接到通知去参加节目评奖会，就欣欣然投了《马后炮》一票。

《马后炮》不靠包装炒作就火了起来，听说经历过困惑和黯淡，但现在看,它定位比较清晰,从民生视角关注社会热点，发表颇有些见地的议论，受到市民青睐是不意外的。我与主持人马志海素昧平生，节目也看不多，也不善捧场，爱挑刺儿，现在回想投他的那一票，可能包含了几多鼓励、几多维护。因为毋庸讳言，当今电视媒介，新闻立台不易，言论立台不易，马后“炮”更不容易。

电视新闻评论不易，却有个值得研究的现象——我国的电视主持人节目却是从新闻评论类节目开始起步的。虽步履蹒跚,人们却乐此不疲。当中央电视台的庞啸作为中国第一位节目主持人于1980年7月12日创办《观察与思考》时,这位青年记者可能没料想到,这个政治气候刚回暖就破土而出的新闻评论节目，在它后来延续的近10年间却要“悲壮”地经受“三起三落”的折腾，直到1988年10月第三次“改版”，虽启用美女主播肖晓琳也因元气大伤而无疾而终，电视史上留下了一串带时代印记的省略号。

但是《观察思考》也留下了一些珍贵的东西。在新闻体制制约、舆论监督功能未充分开发的情况下，央视电视工作者竟然在“皇城根”勇闯“雷区”搞新闻评论，那“太岁头上动土”的精气神儿对后来的“探雷”者也许是一种鼓舞。如今，在南方电视台《马后炮》的身上，我们似乎又看到了这种知难而进、迎难而上的热情和果敢。

挑开了说,《马后炮》今天之所为,包含着对当下新闻管理体制的某种疏离或超越。退一、二十年看看,一个愣头青在咱们国家体制的电视媒介“口无遮拦”言辞犀利地放"炮",那简直不可思议。稍不留神只抓你一两“炮”就把你给“灭”了——难怪一位新闻界的老前辈私下对我说：“一看马后炮，我就心惊肉跳”。

封闭的体制注定是忧虑的产物，它依靠惶惶然的小心运作以维系“忧虑的支撑”。但是，社会在进步，执政理念要转变，体制似乎已心照不宣地允许甚至适度勉励媒介，用巧妙的尝试性粉饰，掩盖现行体制某种僵化专制的印记——而在这时，僵硬的媒介意志对体制惯性的执拗的“忧虑支撑”是致命的，它排斥创造，保护平庸，禁锢思想，从这个角度说，南方台《马后炮》放了三年“炮”，谢天谢地，这是观念更新的产物，愿节目创新的“历险”不至于突然“关闸”。

比如，主持人应不应该将自己真实的一面毫不掩饰的袒露在观众的面前？这可能是许多主持人一下子说不清的问题。当下一些主持人不无“忧虑”地拘囿于文本操作、定位于“说话的工具”、“有生命的话筒”，而马志海在“媒介人格化”的路上迈出了自己的步伐。主持人“人性信息”的释放满足了受众求真、求实的审美期待，而主持人个人因素对节目的选择性渗透，也成为节目创作的原动力，成为节目构成的最有特色的元素，甚至成为《马后炮》成败关键。

麦克卢汉说：“媒介即信息”。它的意思是，媒介在传播内容的同时，也传递出媒介与受众间的关系信息，即传播者与观众的亲疏程度，这种亲疏度对传播效果将会产生重要的影响——观众会因为喜欢某个主持人而“爱屋及乌”忠实于一个栏目、追捧一个频道。

如今，麦克卢汉“媒介即信息”的论断正在“物化”为一种优化的媒介策略：捆绑经营。所谓“捆绑经营”，就是将节目主持人与节目生产流程融为一体，让它们一道深入人心。上世纪90年代央视的节目编导有过这样的尝试，尝到了甜头。比如《东方时空》“捆绑”推出了白岩松、水均益，《实话实说》“捆绑”推出了崔永元，《幸运52》推出了李咏，《开心辞典》推出了王小丫，当然还有其他如湖南电视台的《快乐大本营》推出了李湘、广州电视台的《新闻日日睇》推出了陈扬……这些主持人同节目一起横空出世，一炮走红。   (未完，接下页)

（2011年4月25日发布）

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